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2022年8月22日 am9:29 • 创业资讯 • 阅读 102

作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

3月29日，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》新增公告，规范带货达人推广内容和行为，将于4月6日生效。

这是继2月底，快手电商新增《美妆行业宣传规范》后，又一针对于化妆品行业的“约束”。《个护清洁行业宣传规范》共列出16条宣传内容和行为要求，主要涵盖了个护清洁品类“平替”、绝对化宣传语、夸大宣传等方面问题。

规范个护清洁宣传力度

16条措施整改不正风

《个护清洁行业宣传规范》指出，快手小店带货达人推广个护清洁类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及16条要求。

不得过度宣传大牌“平替”；不得使用绝对化用语宣传，如第一、国家级、最佳、顶级等；不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，不得超出备案和注册范围宣传功效；不得出现引人不适的宣传效果……

此外，《个护清洁行业宣传规范》第九条和第十一条也分别提到，不得使用药妆、干细胞、刷酸等医疗术语，“一泡就白”、“一喷不用刷”、“一喷即净”等绝对化用语，非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效。

绝对化用语、过度宣传夸大、“平替”、作假等现象是此次整改的重点。《个护清洁行业宣传规范》的发布，意味着快手电商将会进一步有效整顿视频和直播出现的不正之风，更表达了平台建设良好电商生态的决心。

各平台齐出手

整治违规营销推广

实际上在2月底，快手电商就已发布了《美妆行业宣传规范》，规范带货达人推广内容和行为。接连发布规范，也体现了快手作为电商平台对于化妆品行业的重视。毕竟在电商平台，化妆品夸大宣传、过度宣传甚至虚假宣传可谓是屡见不鲜。

近两年来，国家对于化妆品行业越来越重视，监管也愈发收紧，各电商平台也纷纷出手，整治违规内容推广行为。

去年年底，抖音平台就曾开展“整治低质低价美妆产品”的专项行动。3月8日，抖音电商学习中心发布“个护家清行业宣传规范”。22日，抖音更是连续发布了《巨量千川-关于加强内容推广不规范治理（高频低质类型）》和《巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理》两则公告，加强内容推广不规范治理，重点整治5类违规行为，美妆就是其中一大类。