370博客站丁香医生被全网封禁了。
公众号，微博，今日头条，小红书，全平台停更。
1
丁香医生为什么被封禁
丁香医生是谁？
他在全网拥有千万级粉丝，旗下账号包括丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所，丁香用药助手等等。
丁香园集团创始人李天天，在接受采访时说，丁香园的定位是一家健康领域的专业产品和优质服务的提供商。
成立20年时间，丁香园迅速发展成为医学领域最大的科普平台，据报道，它服务了200万医生，以及8000万患者/大众，还有着更广阔的影响力。
丁香园的疫情地图，还和人民日报合作过。
这样一家企业，为什么会被封禁呢？
原因是违反法律法规。
自媒体从业者都知道，这八个字背后的深层含义，触底被封杀也不是不可能的事情。
网络上沸沸扬扬的声音中，有三个非常有指向性：
第一，被外资收买。有网友扒出，丁香体系的背后有国际资本巨头的影子，前期曾获得美方投资1700万美元，且是初始股东之一。
第二，抹黑中医。对于中医，各种抹黑，甚至还在特殊时期发布了一篇题为《不要吃连花清瘟胶囊防新冠》的文章。张伯礼曾经说过，原来自己还不太相信，通过疫情才知道，真有海外跨国集团在收买一些中国人，故意抹黑中医。
第三，疯狂割韭菜。输入价值观，夹带私货，收割红利。一边嚷嚷着不要交智商税，一边生产着自己的智商税产品。据说，早在两年前，丁香园第五轮融资已经高达5亿美金，如果按此估算的话，丁香园价值已过百亿。
现在来看，如果只是禁言半年，影响或许并不大，解禁后又是一条好汉。
但如果是永久性禁言，就成了永久性失声，恐怕也就废了，投资人应该会欲哭无泪。
这反而让我看到了自媒体人的尴尬处境。
2
追着热点跑
奔着爆款去
每一个自媒体人，都每天在为10W+挠破了头。
电影《人潮汹涌》中，女主就是为了一篇10W+的选题文章，接近刘德华的，只是谁能想到，最后差点丢了性命。
我总算知道，自媒体人是真的可以为10W+拼命地。
能写出10W+，阅读量就高，绩效就高，收入就高。
大号要做到10+加是分分钟的事情，但是对于小号来讲实在是太难了。
就拿我举例来说，写了一年多了，微信公众号最高阅读量4.5万，头条最高10万，知乎最高30万。
而在微信公众号上，要写到10W+更是艰难。
所以，很多人，都是追着热点跑。
因为热点的天然流量属性，是不缺少关注和讨论的。
要想做爆款，不仅要踩中热点，还要会带情绪，甚至是观点越新颖，越偏颇，越有争议，文章的阅读量就越大。
而自媒体输出的是啥呢？
是观点，是态度，是认知。
如果人人都追着热点，人人都冲向爆款，人人都想速成，可想而知，自媒体疯狂输出的价值观到底正不正？态度良不良？认知高不高？
这就很难说了。
在《少年派2》中，林妙妙刚开始想做一期高质量人类的访谈节目，让大家了解高智商人士的生活方式。
结果意外发现采访的这位高智商人士有抑郁症，她就停掉了那期视频。
跟她合作的同事可不这么认为，他更看重抑郁，焦虑，高知等热点关键词，觉得这个主题能让视频大火，于是就在没有征得当事人同意的情况下，推送了这期视频。
这下，把当事人推向了舆论热搜，甚至对他的生活还造成了负面影响。
林妙妙后来跟这个同事闹翻了，跟这家公司的老板也闹翻了，自己辞职了。
还有最近的《二舅》视频，说是事实，其实就是在真实人物上的情节化杜撰，造成落差感。
还有以前的咪蒙，输出不健康的价值观。
这次有人扒出丁香医生鼓励女性经期吃冰，不要坐月子，吹空调不会导致面瘫等。
当追求爆款的时候，难免就产生了迎合的心态，大家喜欢看什么，容易点击什么，什么能击中用户痛点，什么又能带动用户情绪，然后就输出什么。
所有人都变得难以慢下来，甚至半夜看到一个热点，都恨不能立马爬起来，坐在电脑前，写文章。
颈椎也不疼了，腰椎也行了，热点连焦虑和内耗都治好了。
3
深陷算法
不能自拔
做自媒体的，相信大家都有一个感受，自媒体越来越卷了。
如果你只是一个用户，那么你可以回顾一下，你在各大平台上关注的号主，你有多久没有打开他们的作品了？
新事物来的很快，规则变化也很快，卷已经成为了一种常态。
不仅媒体人卷，平台也越来越卷。
拿微信公众号来说。
文章的打开率，完成阅读率，越来越低了。
微信公众号的推送规则是，你的更新率高、点击率高、完成率高，你发送的文章推送在关注列表里就越靠前，否则，即便已经关注你的用户，也很难在推送列表里看到你。
也就是说，你想要被看见，就要一直不间断的更文。
而且还要保持热度，频率，以及稳定性。
如果经常不更，或者阅读量低，就很可能被淹没掉。
拿抖音来说。
视频的推荐机制也发生了变化。
以前是你发了一个视频，就把这个视频放在一个流量池里进行数据监测，如果播放量好，就丢进更大的流量池里。
现在呢？
先把你的视频丢给部分粉丝看，如果播放量好，再丢进一个流量池，数据好的话，再丢进更大的流量池。
这其实要求就更高了，也就是说你的粉丝黏性必须高。
而且如果你发的视频，播放量不好的话，后期发的视频，就会被限制推广。这就是为什么，很多号主，会不断删除播放量低的视频的缘由。
现在，在这两个平台上玩，不仅要研究粉丝喜欢看什么，还要研究潜在用户群喜欢看什么，或者说，做什么能吸引别人的注意力。
当陷进算法里，就会为了赢得算法的青睐，来选择人群进行内容的加工。
但算法会越来越苛刻，大家也越来越内卷。
可是，电影已经开场，第一排的观众已经站起来，你只能站起来，甚至站在椅子上，才能看到表演。
人人头上都戴着一个算法的紧箍咒，每个平台一念咒语，我们就像孙悟空翻了筋斗云，肯不能一秒钟就能飞十万八千里。
到了最后，我们都活成了工具人，被算法牵着鼻子走的工具人。
怎么办？
还是老老实实做内容吧，卷是卷不动了。
4
真正做内容的人
又很难获取大流量
我曾经报过一个写作班，把自己的文章交给一个媒体人去点评。
他给我的建议是：
首先，标题取的不够好，没有吸引力，一看大家就不会点击进去。
其次，文首开篇不是很好，没有热点话题跟进，引导不了大家读下去的欲望。要知道，当大家点开一篇文章，这篇文章就放进了自己的待办事项，不看完是有不舒服感的，一旦被文首吸引，大概率上就会往下看了。
……
而我当时，满脸写着两个字，“不屑”。
我一直相信，优质的内容，自己会说话，会走路，会宣传。
我坚持写了很久，阅读量甚至都很难破千。
事实证明，他说的对。
我认识一位师兄，他是做职业生涯规划咨询的，经营着一个微信公众号，他的文章都很接地气，帮助职场人解决实际问题。
但他的阅读量却不怎么高，大抵都是几百。
上一次跟他聊天时，我说其实以你的能力和内容，体量可以做到更大。不过你需要一个好商务。
他自己也说，确实只顾着埋头深耕内容了，在营销上根本没怎么下功夫。
我还有一个朋友，是做教育的，也经营着一个微信公众号，几年了， 一直不温不火。
不过她也认了，因为知道自己无法违背内心的意愿，去写博眼球的文章。
在我关注的号主里，他和她并不是个案，几乎如出一辙的相似。
老老实实做内容，不去搞噱头和营销的人，确实很容易被市场埋没掉。
你没有流量，就没有生意，内容再好，没人看，也是白搭。
所以，人们才努力拼流量。
5
流量从来都是把双刃剑
流量是带来了用户，带来了生意，带来了收入。
但去看那些现象级视频和博主，很少有人能够经受得住时间的审视和考验。
就拿前几天翻车的二舅视频来说，二舅的视频全网阅读量应该破亿了，可以称作一部现象级视频，但为啥说翻车就翻车，最后变成了一场全网的打假运动。
原因很简单，人物是真实的，情节有刻意夸大，甚至故意歪曲事实的成分在。
咪蒙也可以说是一个现象级的大号了，公众号的鼻祖级现象号，为啥说翻车就翻车，最后被全网彻底封杀，而且是不可转世的那种。
原因也很简单，输出了一些不健康的价值观。
薇娅，李佳琦，这些现象级主播，为啥会被一夜封杀？
原因也很简单，违法了。
现在为什么很多大号，都跑去做小号了。
原因也很简单，树大招风。
从某种意义上来讲，翻车让很多人爽么？很爽。大家嫉妒号主么？很嫉妒。翻车的号主火么？很火。
这疯狂的人性。
也因此，当你这个人摆在太阳底下，让所有人围观与扒料的时候，如果你自己不扛造，就很容易翻车。
像刘畊宏，董宇辉，这两个人抖音爆火后，也被扒了个底朝天，但是扒完了，没发现什么东西，干干净净的，很敞亮。
像趣店的罗敏，起家生意就不能经受得起历史的考验，刚热起来，就被骂惨了。
这些千万级别的大号，触犯了底线，翻车也是分分钟的事情。
什么底线不能碰呢？
违反法律法规的事情。
触底道德的事情。
价值观扭曲的事情。
6
俞敏洪一语点醒梦中人
不管什么形式的创作，本质上都是一种表达，输出的是一种观点，态度，价值。
你有什么，你才能输出什么。
你既不可能输出你认知以外的观点，也可能输出你肚子里没有的东西。
针对输入不足，江郎才尽的自媒体人，俞敏洪有着自己的看法。
在东方甄选火了之后，他开始招聘并培养新人。
他说最重要的原因就是，东方甄选走的是知识输出的直播路线，但知识一旦不输入，很快就会没有内容讲，所以他要让主播们有时间进行知识的输入。
减少主播的时间，让他们去学习，建设并更新自己的知识库存量。
因为只有输入，才能输出。
我是农村出来的，小时候家里有几亩地。
一年里，地里可以种植两轮作物，常见的是麦子和玉米。
家里每年每亩地都会种麦子，但麦子收割后，并不是每亩地都会种玉米。
有些地要翻土，施肥，空上几个月。
这样就能把土地养肥，来年再种小麦，麦子的收成就会好。
不然，地贫瘠了，作物产量就会下降。
同样的道理，人贫瘠了，输出就会下降。
同样是农民出身的俞敏洪，一直说他的管理思维，就是农民思维。
农民每年收了粮食后，一部分交给公社，一部分拿去卖掉，还有一部分要囤积起来，以备荒年的不时之需。
俞敏洪在新东方最鼎盛的时候，抗住了股东会的压力，没有把所有的钱都撒出去搞投资，而是在账上趴了200亿现金。
结果去年教培业改革，新东方很体面的退出了，退了所有学员的学费，补偿了所有员工N+1工资，还把近亿元的课桌捐给了乡村学校。
现在有人问俞敏洪，东方甄选做大了，会不会也出现像个别大V有偷税漏税的问题。
结果他说，新东方是上市公司，进账的每一笔钱，都会按规矩做账。
这话我信，毕竟他是俞敏洪。
俞敏洪的这一生，都在打造让自己满意的作品，为此，他跟家人杠，跟股东杠，跟资本杠。
晚节不保的事情，他是不会干的。
7
打造让自己满意的作品
打造让自己满意作品，这句话是什么意思呢？
就是说，你做的每一件事，你害不害怕被人知道？害不害怕被传播？愿不愿意主动传播？
如果你内心的声音是不愿意，其实这件事情你就应该停下来。
如果你的内心的声音是yes，i do，其实这件事情就对了。
很多人，都用过苹果的产品吧？
苹果的核心秘密就是沿着初心所指示的方向——为创造者打造生产力工具，打造让自己满意的产品。
什么叫让自己满意？
就是自己愿意掏钱购买使用，并且还迫不及待推荐给周边的同事，朋友，家人使用。
就是这么一个简单的逻辑，让乔布斯带领着苹果，从车库里的创业工坊，发展到征服世界的业内头部，成为了一个市值超过三万亿美金的公司。
乔布斯是一个对周边产品要求极为苛刻的人，他的家里，很长时间内都没有家具，原因是他找不到令自己感到满意的家具。
一张乔布斯年轻时，在书房的照片，房间里除了一盏台灯，空无一物。
找到自己的初心，打造让自己满意的产品，这样的产品，又怎能让人不心动。
种什么因，就得什么果。
就像趣店老板罗敏，靠校园贷起家， 在资本市场狠赚了一笔，但是当那些年曾经被校园贷坑害的年轻人长大，成为主力消费人群，对他各种讨伐。
这个世界有一套规则：短期投机，长期公平。
如果你觉得不公平，也许你可以再等一等，长期看，你会得到自己想要的结果。
8
写在最后
作为自媒体人，不仅要有脑子，创作故事和内容；也要有修为，输出经验和观点；还要有底线，不违反法律和触底道德。
这是最好的时代，也是最坏的时代。
好在百花齐放，坏在流量冲击。
无论如何，守住边界和底线。
就像曹德旺说的，“穷要穷的清，富要富的明。我告诉我的员工和子女，人生每一天的每一分钟的每一件事，都是你在盖历史大厦的每一块砖。每一段砖用坏了，做了坏事，你盖很高的时候，高处不胜寒，压力一大，那个地方经不起推敲，大厦就这样摧毁了。”
