营销网站建设都是专业技术人员或者专业服务的公司，营销网站定制？

2022年7月21日 pm7:15 • 创业资讯 • 阅读 117

以下是一家公司官网的首页，请试着快速观察，然后立刻回答以下三个问题：

1.这家网站的公司名称是什么？

2.公司卖什么东西？

3.产品优点在哪里？

来源 | 公司官网截屏

对于第一个问题，你也许会不假思索地说出：“公司名称是华企立方”。很显然这个问题并不难，因为名称就在左上角。

但是剩下的问题，是不是感觉根本答不出来？

没错！因为这样的官网，犯了一个很常见的错误，那就是首页上除了行业内的资讯以外，对公司本身的介绍几乎为零！

简约、合理，是网站的灵魂

营销的核心是消费者决策。

因此，一个合格的营销型官网，要做到的就是最大程度上影响消费者的决策行为。决策的起点是需求确认，要做到需求确认，首先要求网站能进行良好的传达。

记住！一个优秀的营销型网站，需要在第一时间，把有关公司和产品的信息准确有效地传达给消费者。

越布置，越凌乱的网站

知道了传达的重要性，那怎样提高传达的效率呢？不妨这样问：“什么东西会干扰网站的传达？”

一、缺乏必要说明

这一点在上面的例子已经解释清楚了。一个好的营销网站，首页上应该具备“企业名称”、“产品宣传语”以及“产品特点说明”三个必不可少的要素。

二、干扰性图文

许多公司为了彰显企业文化，往往将网站的首页布置成这个样子：

来源 | 爱企查公司网址，侵删

这里犯了两个错误：

第一，把营销型网站定位成了品牌型的网站，如果你的公司是大公司，上图的布置没错，但如果是个小企业，网站应该注重于产品的展示，而非公司本身的展示。

第二，在认知心理学中，人每一时刻的注意力焦点只有很小一部分，看一副油画，如果注意右上角，就会忽视左下角。

网站也是一样，如果想让客户第一时间注意到三个关键要素，那就尽量减少多余的图文，让客户在短时间内能分配更多的注意力在关键要素上。

三、排版混乱

与缺少必要说明的相反，另一个极端是信息拥挤。

有些网站喜欢把关于公司的所有信息，全部集中在一个页面上展示，如下图：

来源 | 爱企查公司网址，侵删

正如之前所说，人的注意力在同一时刻是有限的，过多的信息，反而会让人失去焦点，不知道网站想要表达什么东西。

更多的人，在三秒内得不到有用的信息，就会选择直接关闭网站。

这其实和上一篇文章末尾推销员的例子犯了同一个性质的错误，忽略了需求确认，直接跳到了资讯搜索的阶段。

一个合格的营销型应该是这个样子：

来源 | 公司官网截屏

以上问题的出现，归根结底，都是因为对营销整体逻辑的认识的缺乏。无论是网络营销、线下营销还是别的什么营销形式，如果不把基础的概念打牢，最后取得的结果都会南辕北辙。

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