接下来数月,我将经历一段有关“品牌营销”的理论学习之旅,我将默默地、快乐地、孤独地前往高山之巅,吃着煎饼,迎着月光。
一、
为什么读菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》?
因为华杉的一句话:4P就是营销的全部和全部的营销。
因为刘润推荐的一定要读的35本商业书里面有它。
因为我最近在梳理关于“品牌营销”的整体架构。
因为它能帮到我。
站在巨人的肩上,
摸到房子的边缘~
先别说“摸到宇宙的边缘”了。
二、
《营销管理》竟然出到第15版了!
我读的就是这最新的一版(2016年7月第1版,2021年1月第6次印刷)。
但即便是最新的一版,也已经是6年前的事了,那时候还没有抖音(2016年9月20日上线)。但现在抖音多火!
就像译者序言里说的“尽管第15版和首版(1967年)都是总共23章的安排,但内容已是天壤之别”。
理论来源于实践,又落后于实践(时间维度上)。那么,理论能指导实践吗?
如果说“指导实践”是想从书本中学到可以直接拿来用的知识,那就太天真了。如果说“指导实践”是点燃我的思想进而影响我的行为,我想这更容易实现。
像这样一本奠基一门学科的书,我读它的初衷是:
1、构建关于品牌营销的清晰、准确、正确的概念和联系,进而形成自己正确的品牌营销方法论和算法,这是我“做事业”的基础能力,进而赋能客户和身边人。如2年前学习金融学~
2、思想如刀,书本就是磨刀石,和作者对话、和案例对话、和过往的认知对话。
三、
让我们开始吧!如6年前学习广告学~
若你也有兴趣,就一起来吧~
Keep on going everyday!