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接下来数月,我将经历一段有关“品牌营销”的理论学习之旅,我将默默地、快乐地、孤独地前往高山之巅,吃着煎饼,迎着月光。

一、

为什么读菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》?

因为华杉的一句话:4P就是营销的全部和全部的营销。

因为刘润推荐的一定要读的35本商业书里面有它。

因为我最近在梳理关于“品牌营销”的整体架构。

因为它能帮到我。

站在巨人的肩上,

摸到房子的边缘~

先别说“摸到宇宙的边缘”了。

二、

《营销管理》竟然出到第15版了!

我读的就是这最新的一版(2016年7月第1版,2021年1月第6次印刷)。

但即便是最新的一版,也已经是6年前的事了,那时候还没有抖音(2016年9月20日上线)。但现在抖音多火!

就像译者序言里说的“尽管第15版和首版(1967年)都是总共23章的安排,但内容已是天壤之别”。

理论来源于实践,又落后于实践(时间维度上)。那么,理论能指导实践吗?

如果说“指导实践”是想从书本中学到可以直接拿来用的知识,那就太天真了。如果说“指导实践”是点燃我的思想进而影响我的行为,我想这更容易实现。

像这样一本奠基一门学科的书,我读它的初衷是:

1、构建关于品牌营销的清晰、准确、正确的概念和联系,进而形成自己正确的品牌营销方法论和算法,这是我“做事业”的基础能力,进而赋能客户和身边人。如2年前学习金融学~

2、思想如刀,书本就是磨刀石,和作者对话、和案例对话、和过往的认知对话。

三、

让我们开始吧!如6年前学习广告学~

若你也有兴趣,就一起来吧~

Keep on going everyday!


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